No canto noroeste de Zhongshan, Guangdong, Guzhen, uma pequena cidade do sul que cobre apenas cerca de 50 quilómetros quadrados, mantém o pulso da indústria global de iluminação.
Guzhen produz produtos de iluminação que respondem por 70% do mercado nacional e 50% do mercado global, atraindo anualmente comerciantes de centenas de países e regiões. Mais de 45.000 empresas de iluminação e apoio estão concentradas aqui, formando um cluster industrial com um valor de produção anual superior a 100 bilhões de yuans.
Desde o seu início humilde como uma "oficina artesanal" imitando candeeiros de parede de Hong Kong até um centro industrial de classe mundial que "compra e vende globalmente", Guzhen iluminou o caminho da modernização do Made in China com uma única lâmpada.
01. O Glorioso Começo de uma Lâmpada
Em 1981, Yuan Daguang, residente em Guzhen, trouxe duas luminárias de parede de Hong Kong. Usando arame, tubos tortos e lâmpadas, ele “fabricou à mão” a primeira lâmpada caseira, acendendo a centelha da indústria de iluminação de Guzhen.
Zhongshan Guzhen: o segredo por trás de uma cadeia da indústria de iluminação de bilhões de yuans que cria uma indústria global de alto nível
Esta onda empreendedora, originada nas bases, espalhou-se rapidamente como um incêndio no meio da brisa primaveril da reforma e da abertura: em 1986, Guzhen contava com 847 empresas de iluminação individuais e colectivas de grande escala; em 1997, os produtos de iluminação da Guzhen dominavam 46% do mercado nacional; em 1999, o ditado "Olhe para Pequim e Xangai para ver as tendências de iluminação e olhe para Guzhen para ver as tendências de iluminação de Pequim e Xangai" tornou-se predominante; e em 2002, recebeu oficialmente o título de "Capital da Iluminação da China". Os primeiros residentes de Guzhen incorporaram plenamente o "Espírito Quatro Mil" - viajando milhares de quilômetros, falando inúmeras palavras, elaborando inúmeras estratégias e enfrentando dificuldades incalculáveis para abrir caminho no mercado, criando uma paisagem comercial única caracterizada por "carregar uma lanterna pelo mundo". Naquela época, as oficinas de Guzhen estavam cheias de fumaça e todas as famílias se agarravam ao tilintar das luzes, abrindo um novo caminho brilhante no cenário industrial do Delta do Rio das Pérolas.
02. O segredo ecológico de um aglomerado de cem bilhões de yuans
Hoje, Guzhen há muito abandonou o modelo de desenvolvimento extensivo de "iluminação de todas as aldeias".
Com Guzhen no seu centro, o cluster industrial que abrange 11 cidades em três cidades – Zhongshan, Jiangmen e Foshan – construiu a cadeia da indústria de iluminação mais completa do mundo.
Zhongshan Guzhen: o segredo global por trás da cadeia da indústria de iluminação de cem bilhões de yuans
Guzhen possui uma densidade industrial surpreendente. Numa área de apenas aproximadamente 50 quilómetros quadrados, estão concentradas mais de 45.000 empresas de iluminação e apoio. Da embalagem do chip ao design do abajur, todos os links upstream e downstream estão a uma curta distância, facilitando muito o intercâmbio e a colaboração em todo o setor.
Como resultado, os seus serviços de apoio atingiram a máxima eficiência: "é possível concluir todo o processo de aquisição da cadeia de abastecimento apenas subindo e descendo as escadas da cidade fornecedora de iluminação". Este conveniente serviço de apoio é o resultado dos esforços dedicados de 200.000 profissionais. Esta vasta força de trabalho não só reduz os custos de produção, mas também encurta significativamente o ciclo de I&D de novos produtos, aumentando a competitividade das empresas no mercado.
Cidade antiga de Zhongshan: o segredo global por trás da cadeia da indústria de iluminação de cem bilhões de yuans
A rede comercial de Guzhen abrange todo o mundo. Quatro milhões de metros quadrados de shopping centers especializados e uma plataforma de exposição e comércio de 1,5 milhão de metros quadrados oferecem aos produtos uma oportunidade deslumbrante. Ao desenvolver meticulosamente uma matriz comercial de ciclo completo abrangendo a "Exposição de Iluminação de Primavera e Outono" e a "Exposição de Iluminação de Verão", Guzhen estabeleceu com sucesso uma plataforma comercial abrangente e multifacetada, atraindo comerciantes de todo o mundo.
Cidade antiga de Zhongshan: o segredo global por trás da cadeia da indústria de iluminação de cem bilhões de yuans
Este ecossistema semelhante a um "exército de formigas" fez de Guzhen um "super reator" da indústria global de iluminação. Na Spring Lighting Expo de 2025, participaram 3.500 empresas, com contratos de um dia superiores a 3 bilhões de yuans. Foram lançados projetos de ponta, como sistemas de controle de luz com IA e fabricação econômica inteligente em baixa altitude, demonstrando a atração magnética do cluster.
03. Um avanço nas dores da transformação
Por trás de sua glória atual, Guzhen também enfrentou dificuldades de crescimento.
Por um lado, o perigo oculto do esvaziamento industrial emergiu gradualmente. Alguns processos de fabricação foram transferidos para Henglan, Jiangmen e outras áreas. Embora a iluminação tradicional ainda detenha uma quota de mercado de 70%, a taxa de crescimento da produção de LED começou a diminuir desde 2018, pressionando o desenvolvimento da indústria.
Além disso, o risco de ficar preso ao mercado de baixo custo não deve ser subestimado. Devido à acirrada competição de mercado, o valor da produção da indústria LED de Zhongshan diminuiu 9,95% ano a ano no primeiro semestre de 2022. Esta situação terrível forçou a indústria de iluminação de Guzhen a mudar seu foco da decoração para a iluminação.
Confrontado com inúmeras dificuldades, o caminho de Guzhen para a descoberta é caracterizado por uma abordagem interior resoluta:
Primeiro, foi lançada uma revolução no layout espacial. Através da “reforma industrial”, Guzhen demoliu mais de 1.000 acres de parques industriais ineficientes em apenas três anos. Ao mesmo tempo, há mais de 3.000 mu (aproximadamente 166 acres) de terrenos industriais disponíveis para fornecimento e mais de um milhão de metros quadrados de novo espaço fabril para atrair projetos-chave da cadeia industrial, como as faixas de luz Zhaochi COB e a NVC Optoeletrônica, criando um parque industrial de optoeletrônica inteligente e injetando nova vitalidade no desenvolvimento industrial.
Zhongshan Guzhen: O segredo por trás da cadeia da indústria de iluminação de trilhões de yuans se tornar uma potência global
Em seguida, há um salto em frente na inovação tecnológica. A NVC Lighting, em parceria com a Academia Chinesa de Ciências, desenvolveu tecnologia de luz totalmente refletida, alcançando “ofuscamento zero”. A capacidade de produção COB da Weilai Lighting ocupa o primeiro lugar globalmente. 126 empresas de alta tecnologia estão promovendo ativamente a popularização da inspeção de qualidade 5G+AI, melhorando significativamente a qualidade do produto e a eficiência da produção.
Zhongshan Guzhen: O segredo por trás da cadeia da indústria de iluminação de trilhões de yuans se tornar uma potência global
Finalmente, há uma reestruturação do modelo de desenvolvimento. A Dangxiangtian Lighting estabeleceu um centro de experiência de iluminação inteligente em Moscou e, por meio do turismo cultural e de exposições de luz, está explorando ativamente o novo modelo econômico de "iluminação + cena". Ao passar da “venda de produtos” para a “venda de efeitos de iluminação”, o desenvolvimento da indústria de iluminação de Guzhen entrou em uma nova direção.
04.
Expedição de Marca no Mercado Global
Por trás de sua glória atual, quando a Guzhen Lighting foi rotulada como “Made in China”, uma expedição da marca cheia de oportunidades e desafios começou silenciosamente.
Na sua caminhada rumo ao topo de gama, a marca NVC Plamd posicionou-se com precisão, visando os países desenvolvidos. As suas lâmpadas de cerâmica combinam habilmente o artesanato tradicional com a estética moderna, obtendo com sucesso um produto premium.
Em meio à onda de digitalização, a Guzhen Lighting abraçou ativamente a mudança. Aproveitando as suas três principais plataformas de streaming ao vivo de comércio eletrónico e uma elevada taxa de penetração do comércio eletrónico transfronteiriço de 50%, garantiu uma vantagem competitiva no mercado. A iniciativa "Comércio eletrônico transfronteiriço + Cinturão Industrial" facilita o "Projeto Centenas de Milhões" e se conecta estreitamente com plataformas como Amazon e Xiyin, construindo um canal de exportação digital mais amplo para que os produtos de iluminação de Guzhen cheguem ao mundo.
Zhongshan Guzhen: o segredo por trás da cadeia da indústria de iluminação de cem bilhões de yuans, um produto globalmente bem classificado
O Centro de Manutenção Rápida de Direitos de Propriedade Intelectual de Iluminação da China (Zhongshan) desempenha um papel fundamental na padronização e orientação da indústria, processando 7.000 patentes anualmente. Com forte proteção à propriedade intelectual e orientação de padrões, está conduzindo a indústria de uma simples “competição de custos” para uma “precificação baseada em tecnologia”.
Em 2024, as exportações de comércio exterior de Guzhen ultrapassarão 10 bilhões de yuans, um aumento anual de 25%. As exportações de produtos de iluminação para o Sudeste Asiático aumentarão significativamente, demonstrando a sua transformação de uma "base OEM" para uma "potência de marca".
As luzes de Guzhen iluminam o caminho típico da atualização do cluster industrial da China: do empreendedorismo de base à agregação ecológica, da expansão em escala ao aumento do valor.
Cidade antiga de Zhongshan: o segredo por trás de uma cadeia global da indústria de iluminação de alto nível, avaliada em 100 bilhões de yuans
À medida que o Canal Shenzhen-Zhongshan liga as margens leste e oeste do estuário do Rio das Pérolas, e à medida que a "IA + Tecnologia Óptica" redefine os limites da iluminação, esta pequena cidade é ancorada pelos seus "cinco centros" - indústria, comércio, design, informação e tecnologia - enquanto se esforça para se tornar uma "capital da iluminação de classe mundial".
